Персональный характер: Direct Marketing позволяет ориентироваться на конкретного потребителя, а не на аудиторию в целом. Возможность широко использовать запоминающиеся рекламные материалы. Адресное рекламное воздействие на узкие сегменты целевой аудитории, и, таким образом, существенное снижение затрат.
Персонализация-это печать переменных данных, делится:
Версонификация - когда каждый получает документ, ориентированный на группу, к которой он принадлежит.- Например:
- Дорогой Автовладелец
- Дорогой Покупатель
- Дорогие Молодожены
Персонализация - когда каждый получает документ, содержащий специфические данные о нем
- Например:
- Дорогой Иван
- Дорогой Алесандр Петрович
- Дорогая Евгения Александрова
Сложная персонализация - когда документ изменяется для соответствия специфическим требованиям конкретной персоны добавлением индивидуальной информации.
- Например:
- Уважаемый Иванов Иван, cпасибо за размещение в нашей компании заказа на 100 000 евробуклетов. Мы ценим Вас как нашего клиента и рады предложить Вам 10% скидку на офсетную печать. Напоминаем, что для получения серебрянной карты со скидкой 20% на все услуги нашей компании, Вам осталось разместь заказов на сумму 12 420 рублей. С уважением, менеджер по продажам Петр Петров (812) 111-11-11.
ПОРТФОЛИО
